Закупки в сфере модыРуководство для байеров и директоров магазинов Хелен Говорек Год издания: 2011 г. Переплет: интегральный Страниц: 256 стр. Формат: 190*240 мм ISBN: 978-985-6569-41-1 Голосов: 8 |
Книга Хелен Говорек посвящена обзору профессиональных навыков и умений, которыми должен обладать
специалист по закупкам, работающий в торговых сетях и модных магазинах. Автор исследует те аспекты
маркетинга, которыми оперируют профессионалы мира моды в ежедневной деятельности. Это особенно важно,
учитывая, что закупщики непосредственно влияют не только на формирование цен, но и на процесс определения
модных тенденций, которые попадут на улицы всех городов мира. Именно они, принимая решение о приобретении
тех или иных моделей одежды, обуви и аксессуаров, делают лидерами сезона самых разных дизайнеров, а также
определяют must-haves каждого сезона.
Автор прослеживает трансформации fashion-бизнеса, среди которых возрастание доли импорта и усиление позиций
интернета как канала дистрибуции товаров модной индустрии. Вместе с тем основное внимание уделяется
изучению воздействия этих метаморфоз на деятельность закупщиков. Рассуждения и выводы подкрепляются
примерами из практики крупнейших торговых сетей, модных брендов и отдельно взятых специалистов (Harvey Nichols и
Wall-Mart, Calvin Klein и Prada, Vogue и Collezioni).
На сегодняшний день это единственное издание на русском языке, посвященное теме закупок в сфере моды.
Содержащая большой объем как теоретической, так и практической информации, книга по праву станет настольной
как для самих закупщиков, так и для тех, кто держит руку на пульсе модной жизни.
Рецензия Андрея Бурматикова на книгу "Закупки в сфере
моды".
Ознакомиться с оглавлением
Глава 1 Введение
Чем занимаются fashion-байеры?
Система рынка моды
К прочтению
Глава 2 Функции fashion-байера
Качества успешного байера
Налаживание и поддержание контактов с поставщиками
Переговоры
Налаживание и поддержание контактов с подразделениями внутри компании
Управленческие навыки
Основные положения
К прочтению
Глава 3 Цикл закупок
Анализ продаж текущего сезона и планирование бюджета
Сравнительный шопинг
Закупка образцов-прототипов
Планирование и отбор ассортимента
Мерчандайзинг-календарь разработки, производства и доставки продукта
Основные положения
Глава 4 Прогнозирование модных тенденций
Источники информации для прогнозирования модных тенденций
Подготовка информации о будущих модных тенденциях
Основные положения
К прочтению
Глава 5 Планирование ассортимента
Составление плана ассортимента
Сезоны и фазы
Данные о продажах за предыдущие периоды
Закупки образцов-прототипов и сравнительный шопинг
Цветомодели и цветовые решения
Классификация по размерам
Расчет розничных цен
Классификация модных товаров в плане ассортимента
Факторы, влияющие на успешность модного ассортимента
Основные положения
Глава 6 Поиск поставщиков тканей
Состав волокна
Структура ткани
Печатание на ткани
Крашение, отделка и украшение тканей
Методики поиска поставщиков тканей
Разработка тканей
Импорт и экспорт тканей
Цены на ткани
Основные положения
К прочтению
Глава 7 Поиск поставщиков одежды
Методы поиска поставщиков одежды
Налаживание и поддержание контактов с поставщиками одежды
Организационная структура предприятия-поставщика одежды
Основные положения
К прочтению
Глава 8 Закупки для сетей монобрендовых магазинов модных товаров
Крупные сети магазинов в Великобритании
Категории сетей магазинов модных товаров
Товарный ассортимент
Характеристики реализации товара
Визуальный мерчандайзинг и реклама в местах продажи
Основные положения
К прочтению
Глава 9 Закупки модной продукции для фирм посылочной торговли
Рынок моды посылочной торговли
Составление каталога
Прогнозирование и оценка характеристик реализации
ассортимента торгово-посылочной компании
Закупки для интернет-компаний
Основные положения
К прочтению
Глава 10 Закупки брендовых модных товаров
Планирование бюджета и заказ товара
Отбор ассортимента брендовых модных товаров
Обработка заказов и контроль поставок
Отслеживание данных о продажах и анализ результатов продаж сезона
PR и реклама
Основные положения
К прочтению
Глава 11 Fashion-маркетинг для байеров
Комплекс fashion-маркетинга
Жизненный цикл модных товаров
Профиль клиента
Методы маркетинговых исследований
Тестовый маркетинг модных товаров
Поведение потребителей моды
Основные положения
К прочтению
Глава 12 Карьера в сфере fashion-закупок
Подходит ли вам карьера fashion-байера?
Образование, необходимое для карьеры в области fashion-закупок
Умения, необходимые fashion-байеру
Продвижение по карьерной лестнице в сфере fashion-закупок
Поиск работы в сфере fashion-закупок
Резюме
Структура проведения собеседования
Советы тем, кто идет на собеседование
Основные положения
К прочтению
Свернуть
PDF файлы первых страниц
Файлы для скачивания
