Мировой рынок постоянно пополняется огромным количеством новинок, однако далеко не все они интересны потребителю. Возможно, ваш новый продукт один из них? Почему? Ответ на этот вопрос Вы найдете в книге Эрика Йохимштайлера – признанного авторитета в области маркетинга.
Автор предлагает концепцию "достижения потребительского преимущества", получившую название "модель инноваций и роста" (модель DIG), а также дает рекомендации по ее практическому внедрению. Применение концепции позволяет по-новому взглянуть на запросы потребителя и с учетом этого – выявить альтернативные резервы для создания востребованных продуктов и роста компании.
Свои идеи доктор Йохимштайлер подкрепляет конкретными примерами из практики успешных корпораций – Allianz Group, General Electric, BMW, Procter&Gamble, Deutsche Telekom, Zara и др. Революционные продукты, созданные на основе принципов "модели DIG", обеспечили этим компаниям долгосрочный успех на мировом рынке.
Книга позволит руководителям предприятий, бренд-менеджерам и специалистам в области маркетинга шире взглянуть на проблему взаимоотношений производителя и клиента, понять, почему одни инновационные продукты "попадают в цель", а другие – нет.