«Одежда имеет меньшее значение, чем те системы, в рамках которых осуществляется ее продажа…» В
книге
«Теория и практика создания моды» профессор
социологии в Техно-логическом институте моды Нью-Йоркского университета Юнийя Кавамура рассуждает о власти
моды, механизмах, которые заставляют нас подчиняться ее законам, и факторах, которые влияют на успех
специалиста в fashion-бизнесе.
Мода – это результат коллективной деятельности не только модельеров, журналистов, редакторов и
рекламодателей, но и потребителей. Модельеры – создатели материального воплощения моды – и другие
участники fashion-рынка, постоянно взаимодействуют друг с другом. Благодаря этому взаимодействию и существует
культура моды, основанная на потребности изменений и иллюзиях новизны.
Теории и стратегии распространения моды на индивидуальном и институциональном уровнях, ее эстетическая
оценка и пропаганда, конфликт между рекламой и редакторскими комментариями, – такие аспекты работы в
сфере fashion освещает в своей книге Ю. Кавамура.
Важную роль автор отводит анализу развития моды в историческом и социальном разрезе и взаимовлиянию
производства и потребления.
Потребители ищут моду везде, где только можно, а молодежные субкультуры создают собственные стили,
самостоятельно определяя моду. Однако модное сообщество как за-крытая система проводит границу между тем,
что модно, а что – нет, и решает, что считать официально признанным эстетическим вкусом.
Эта книга поможет руководителям магазинов модной одежды, fashion-дизайнерам, маркетологам предприятий
текстильной и швейной промышленности и другим игрокам рынка моды понять, какие процессы приводят в движение
механизм fashion-индустрии.
Версия для печати
